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工業(yè)品營銷策略及經(jīng)典案例分析
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黃金十年為我國機(jī)械工業(yè)由大變強(qiáng)積聚能量
發(fā)布時間:2012-10-10 10:07:38 訪問統(tǒng)計:點(diǎn)擊次 評論: 次 作者: 中國工程機(jī)械信息網(wǎng)

  自從黨的十六大報告提出要走一條新型的工業(yè)化道路以來,我國掀起了走中國新型工業(yè)化道路的熱潮。工業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2002年的44.8%提高到2011年的46.8%。

  機(jī)械工業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),更是在十年間走上了一條發(fā)展快車道。在良好的宏觀環(huán)境和相關(guān)政策措施的推動下,機(jī)械工業(yè)整體實(shí)力得到大幅提升:產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速擴(kuò)張,產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高,國際地位日益上升,自主創(chuàng)新不斷取得新成果。盡管目前世界經(jīng)濟(jì)形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜,但我國機(jī)械工業(yè)“由大變強(qiáng)”的道路已經(jīng)越來越寬廣。

  規(guī)模與質(zhì)量齊飛

  十六大以來,國務(wù)院連續(xù)頒發(fā)加快振興裝備制造業(yè)的若干意見和汽車產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃,在有力的政策支持和措施保障下,我國機(jī)械工業(yè)走上了一條發(fā)展快車道。

  最明顯的是,機(jī)械工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。2002~2011年,我國機(jī)械工業(yè)總產(chǎn)值從1.86萬億元增長到16.89萬億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近10倍,年均增速高達(dá)25%。機(jī)械工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)從3.26萬家增加到10.7萬家,從業(yè)人數(shù)從853萬人增加到1744萬人。2009年機(jī)械工業(yè)雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮,但依然實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)值突破10萬億元大關(guān)的跨越。

  在規(guī)模擴(kuò)張的同時,機(jī)械工業(yè)發(fā)展質(zhì)量也在不斷提高。2011年我國機(jī)械工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值4.3萬億元,約為十年前的10倍;行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值從2005年的7079億元增至2010年的2.72萬億元,增長近3倍;2011年實(shí)現(xiàn)利潤1.2萬億元,為2002年的12倍。

  其中,特別需要提及的是我國環(huán)保設(shè)備技術(shù)水平顯著提升。自2006年“十一五”規(guī)劃綱要第一次把節(jié)能減排列為約束性指標(biāo)后,一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的成套環(huán)保技術(shù)裝備取得突破。爐排爐垃圾焚燒發(fā)電、污泥干化發(fā)電、城市污水處理廠成套設(shè)備等部分關(guān)鍵共性技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化;工業(yè)廢水治理和消煙除塵技術(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)水平,并在環(huán)境污染治理領(lǐng)域得到推廣應(yīng)用;脫硫等技術(shù)裝備逐步占據(jù)國內(nèi)脫硫市場的主體地位;電除塵及袋式除塵的技術(shù)水平位居世界前列。

  隨著規(guī)模的擴(kuò)張和質(zhì)量的提升,機(jī)械工業(yè)在世界上的地位和作用日趨顯著。按產(chǎn)品銷售額比較,1998年我國機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品銷售額在國際機(jī)械工業(yè)中居第五位(次于美、日、德、法),2008年升至第二位(僅次于日本),2009年進(jìn)居第一位。十年間,大批機(jī)械產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界前列,發(fā)電設(shè)備連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)超高速增長,年產(chǎn)量連續(xù)5年超過1億千瓦,占世界總產(chǎn)量50%左右;數(shù)控機(jī)床2010年產(chǎn)量超過22萬臺,是2000年的15倍。機(jī)床工業(yè)2009年以153億美元產(chǎn)值位居世界首位。此外,農(nóng)業(yè)機(jī)械、摩托車、內(nèi)燃機(jī)、裝載機(jī)、汽車起重機(jī)、軸承等眾多產(chǎn)品產(chǎn)量位列世界前茅。

  其中,機(jī)械產(chǎn)品外貿(mào)出口為我國裝備工業(yè)國際地位的提升做出了重要貢獻(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)與國際水平的差距已經(jīng)大為縮小,某些產(chǎn)品已具有較強(qiáng)市場競爭力,中國機(jī)械產(chǎn)品出口獲得迅速發(fā)展,特別是2002年加入世貿(mào)組織后,中國機(jī)械產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年機(jī)械工業(yè)外貿(mào)出口為3218億美元,是2002年441億美元的7倍。2006年我國機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)出口首次出現(xiàn)貿(mào)易順差,結(jié)束了建國來的逆差局面。2008年我國機(jī)械工業(yè)外貿(mào)順差為477億美元,達(dá)歷史最高水平。

  在此期間,一批骨干企業(yè)瞄準(zhǔn)商機(jī),在全球舞臺上占據(jù)有利位置。2008年中聯(lián)重科收購意大利CIFA,隨后徐工、三一、柳工、廈工、山推等陸續(xù)在全球各地投資建廠,組建國際營銷網(wǎng)絡(luò)。

  自從黨的十六大報告提出要走一條新型的工業(yè)化道路以來,我國掀起了走中國新型工業(yè)化道路的熱潮。工業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2002年的44.8%提高到2011年的46.8%。

  機(jī)械工業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),更是在十年間走上了一條發(fā)展快車道。在良好的宏觀環(huán)境和相關(guān)政策措施的推動下,機(jī)械工業(yè)整體實(shí)力得到大幅提升:產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速擴(kuò)張,產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高,國際地位日益上升,自主創(chuàng)新不斷取得新成果。盡管目前世界經(jīng)濟(jì)形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜,但我國機(jī)械工業(yè)“由大變強(qiáng)”的道路已經(jīng)越來越寬廣。

  規(guī)模與質(zhì)量齊飛

  十六大以來,國務(wù)院連續(xù)頒發(fā)加快振興裝備制造業(yè)的若干意見和汽車產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃,在有力的政策支持和措施保障下,我國機(jī)械工業(yè)走上了一條發(fā)展快車道。

  最明顯的是,機(jī)械工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。2002~2011年,我國機(jī)械工業(yè)總產(chǎn)值從1.86萬億元增長到16.89萬億元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近10倍,年均增速高達(dá)25%。機(jī)械工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)從3.26萬家增加到10.7萬家,從業(yè)人數(shù)從853萬人增加到1744萬人。2009年機(jī)械工業(yè)雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮,但依然實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)值突破10萬億元大關(guān)的跨越。

  在規(guī)模擴(kuò)張的同時,機(jī)械工業(yè)發(fā)展質(zhì)量也在不斷提高。2011年我國機(jī)械工業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值4.3萬億元,約為十年前的10倍;行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值從2005年的7079億元增至2010年的2.72萬億元,增長近3倍;2011年實(shí)現(xiàn)利潤1.2萬億元,為2002年的12倍。

  其中,特別需要提及的是我國環(huán)保設(shè)備技術(shù)水平顯著提升。自2006年“十一五”規(guī)劃綱要第一次把節(jié)能減排列為約束性指標(biāo)后,一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的成套環(huán)保技術(shù)裝備取得突破。爐排爐垃圾焚燒發(fā)電、污泥干化發(fā)電、城市污水處理廠成套設(shè)備等部分關(guān)鍵共性技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化;工業(yè)廢水治理和消煙除塵技術(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)水平,并在環(huán)境污染治理領(lǐng)域得到推廣應(yīng)用;脫硫等技術(shù)裝備逐步占據(jù)國內(nèi)脫硫市場的主體地位;電除塵及袋式除塵的技術(shù)水平位居世界前列。

  隨著規(guī)模的擴(kuò)張和質(zhì)量的提升,機(jī)械工業(yè)在世界上的地位和作用日趨顯著。按產(chǎn)品銷售額比較,1998年我國機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品銷售額在國際機(jī)械工業(yè)中居第五位(次于美、日、德、法),2008年升至第二位(僅次于日本),2009年進(jìn)居第一位。十年間,大批機(jī)械產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界前列,發(fā)電設(shè)備連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)超高速增長,年產(chǎn)量連續(xù)5年超過1億千瓦,占世界總產(chǎn)量50%左右;數(shù)控機(jī)床2010年產(chǎn)量超過22萬臺,是2000年的15倍。機(jī)床工業(yè)2009年以153億美元產(chǎn)值位居世界首位。此外,農(nóng)業(yè)機(jī)械、摩托車、內(nèi)燃機(jī)、裝載機(jī)、汽車起重機(jī)、軸承等眾多產(chǎn)品產(chǎn)量位列世界前茅。

  其中,機(jī)械產(chǎn)品外貿(mào)出口為我國裝備工業(yè)國際地位的提升做出了重要貢獻(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)與國際水平的差距已經(jīng)大為縮小,某些產(chǎn)品已具有較強(qiáng)市場競爭力,中國機(jī)械產(chǎn)品出口獲得迅速發(fā)展,特別是2002年加入世貿(mào)組織后,中國機(jī)械產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年機(jī)械工業(yè)外貿(mào)出口為3218億美元,是2002年441億美元的7倍。2006年我國機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)出口首次出現(xiàn)貿(mào)易順差,結(jié)束了建國來的逆差局面。2008年我國機(jī)械工業(yè)外貿(mào)順差為477億美元,達(dá)歷史最高水平。

  在此期間,一批骨干企業(yè)瞄準(zhǔn)商機(jī),在全球舞臺上占據(jù)有利位置。2008年中聯(lián)重科收購意大利CIFA,隨后徐工、三一、柳工、廈工、山推等陸續(xù)在全球各地投資建廠,組建國際營銷網(wǎng)絡(luò)。

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