| “白金酒健康養(yǎng)生酒系列年供應(yīng)量約1000噸，今年上半年市場同比增長近40%，但醬香型白酒今年的總量高達(dá)2650噸�！北本┌捉鹬磷鹁茦I(yè)有限公司總經(jīng)理陳寧在周日的白金醬酒新品發(fā)布會上接受南都記者采訪時表示。曾經(jīng)以保健酒起家的白金酒，目前正在加速向白酒業(yè)務(wù)調(diào)頭。而另一方面，從海南椰島（600238）、張裕近日公布的半年報數(shù)據(jù)顯示，椰島鹿龜酒、張裕三鞭酒等昔日保健酒行業(yè)第二陣營的品牌今年上半年銷售雙雙下滑超三成。保健酒這個小眾的酒業(yè)分支正處于一個尷尬的業(yè)績分界點(diǎn)。
分化的業(yè)績
記者從海南椰島上周公布的半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年實現(xiàn)銷售收入1 .995億元，相對于去年同期6 .08億，暴跌67.2%。其上半年酒類業(yè)務(wù)的營收僅7623萬元，從去年同期的1 .51億大幅下滑49 .42%�！熬祁惍a(chǎn)業(yè)市場銷售下滑，主要原因是產(chǎn)品調(diào)整與市場的磨合不夠，廣告宣傳力度不強(qiáng)，營銷總部從長沙遷回海南總部，人員變動對市場也產(chǎn)生一定影響�！焙Ｄ弦瑣u稱。
而同處于二線陣營的保健酒品牌張裕三鞭酒的日子也并不好過。張裕近日公布的半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年其代理進(jìn)口酒及保健酒營業(yè)收入僅6753萬元，同比下滑36.87%。
“保健酒去年銷售額超過130億，近幾年保健酒市場一直以30%的速度在增長�！北M管張寧肯定保健酒市場的增長潛力，但在另一方面，在2009年以保健酒起家的白金酒已經(jīng)從當(dāng)初的全國性品牌向區(qū)域強(qiáng)勢品牌聚焦�！鞍捉鹁起B(yǎng)生酒雖然現(xiàn)在聚焦在區(qū)域性品牌，但今年上半年同比增長近40%，三省的銷量已經(jīng)超過原來全國市場銷售的量�！�
白金酒轉(zhuǎn)型醬香
“保健酒市場容量小，但是白酒卻是4000億的大市場�！标悓幍倪@番話暗含著白酒金酒市場策略的悄然轉(zhuǎn)化。
2009年以保健酒起家的白金酒在2010年突然掉轉(zhuǎn)船頭向醬香型白酒轉(zhuǎn)舵，推出白金醬香型白酒和“禮行”的全新銷售模式。記者了解到，目前白金酒的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴(kuò)大至白酒、保健酒以及紅酒。
“養(yǎng)生酒系列是區(qū)域品牌，僅主打山東、河北和河南市場。但白酒是在全國推廣的。”陳寧告訴南都記者，在去年2500噸醬香型白酒的基礎(chǔ)上，今年白金酒醬香型白酒的量被提升至2650噸，而保健酒的年產(chǎn)量僅為1000噸。
值得關(guān)注的是，白金酒向醬香型白酒深度拓展的野心還在不斷膨脹。其新推出的白金醬酒，包括少將、中將、上將三款產(chǎn)品，價位分別為300元、600元及1000元左右。陳寧表示，今年白金醬酒預(yù)計供應(yīng)量會有200噸。 |
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