| 已經(jīng)步入深度調(diào)整期的白酒行業(yè)，正迎來(lái)近幾年行業(yè)最難看的季報(bào)。據(jù)已披露的10家白酒上市公司的業(yè)績(jī)情況，9家凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)了倒退，其中更有4家出現(xiàn)了虧損。
在今年慘淡的業(yè)績(jī)面前，各大白酒上市公司從今年開(kāi)始已經(jīng)紛紛發(fā)力開(kāi)拓中低端市場(chǎng)，然而受限于新產(chǎn)品推廣周期的限制，這種轉(zhuǎn)型對(duì)業(yè)績(jī)的推動(dòng)今年并不會(huì)很明顯。
短期消化庫(kù)存，長(zhǎng)期消化產(chǎn)能
據(jù)南都記者統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，10家已公布三季報(bào)的上市公司中，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的只有3家。其中茅臺(tái)增幅最大，增長(zhǎng)17.11%至78.08億元。瀘州老窖則微增2.98%至29億元。在二線白酒品牌中，金種子酒是唯一營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的，其營(yíng)收為4.34億元，同比增長(zhǎng)10.36%，不過(guò)金種子的凈利潤(rùn)就同比大跌98.91至僅剩130.7萬(wàn)元。
三季度，茅臺(tái)無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)均是白酒行業(yè)中最高的。也是這10家白酒上市公司中唯一營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比都有所增長(zhǎng)的白酒企業(yè)。
“這基本反映除這輪行業(yè)深度調(diào)整對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的影響�！卑拙茖＜�、成都尚善品牌管理有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)鐵犁表示。
鐵犁認(rèn)為，行業(yè)能否好轉(zhuǎn)取決于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改觀、消費(fèi)能力的增長(zhǎng)以及三公消費(fèi)控制的放松。“然而目前并未看到未來(lái)半年三公消費(fèi)控制有較大放松的可能。”鐵犁認(rèn)為，這輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整明年仍將繼續(xù)。
而一位行業(yè)分析人士則向南都記者表示，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)仍需時(shí)間消化庫(kù)存和產(chǎn)能，此輪調(diào)整遠(yuǎn)未結(jié)束。
“庫(kù)存調(diào)整是中短期的，但產(chǎn)能消化是中長(zhǎng)期的�！痹撊耸勘硎尽Ｔ诎拙菩袠I(yè)高歌猛進(jìn)的前幾年，白酒行業(yè)一度掀起一輪轟轟烈烈的擴(kuò)產(chǎn)潮流，無(wú)論是茅臺(tái)、洋河、郎酒等百億陣營(yíng)的巨頭，還是眾多二三線白酒品牌均加入其中，行業(yè)“產(chǎn)能過(guò)�！钡膿�(dān)憂早已存在。
轉(zhuǎn)舵中低端，業(yè)績(jī)看明年
由于高端酒銷售的下滑，加大中低端酒的開(kāi)拓幾乎是所有白酒上市公司共同的選擇。從今年7月開(kāi)始，五糧液接連通過(guò)推“五糧液頭曲”、“五糧液特曲”等中檔產(chǎn)品以及低度五糧液產(chǎn)品，通過(guò)切分中檔和次高端市場(chǎng)分流普通五糧液的銷售壓力。而早幾年已通過(guò)特曲系列等產(chǎn)品早于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布局中檔白酒市場(chǎng)的瀘州老窖，今年秋糖會(huì)期間也推出“瀘小二”開(kāi)拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。而洋河今年上半年以來(lái)也陸續(xù)推出了洋河老字號(hào)、生態(tài)蘇酒、柔和雙溝、洋河醇漿等新產(chǎn)品。洋河股份董事長(zhǎng)張雨迫曾經(jīng)表示，希望把老字號(hào)、柔和雙溝做成全國(guó)化品牌，形成涵蓋全國(guó)市場(chǎng)主流價(jià)位和大眾價(jià)位上兩個(gè)新的主導(dǎo)品牌。在中秋前，水井坊也對(duì)外透露今年會(huì)推10個(gè)中檔新產(chǎn)品。
“今年四季度中檔白酒的表現(xiàn)或者會(huì)在部分企業(yè)的報(bào)表中體現(xiàn)，但對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響偏小�！辫F犁認(rèn)為，濃香白酒占白酒市場(chǎng)70%的份額，濃香型白酒品牌切入中檔白酒品牌相對(duì)容易。今年五糧液接連通過(guò)尖莊、頭曲、特曲等產(chǎn)品切入，再加上有強(qiáng)勢(shì)的推廣和投入，其表現(xiàn)比較突出。而汾酒是清香型白酒的老大，其發(fā)力腰部產(chǎn)品，速度也會(huì)相對(duì)快一些。“其它企業(yè)要腰部發(fā)力，相對(duì)而言周期會(huì)緩慢一些。但毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)體現(xiàn)在明年的報(bào)表上。”鐵犁認(rèn)為。 |
已有 位對(duì)此新聞感興趣的網(wǎng)友發(fā)表了看法
