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大連 上海 昆明 成都從城市符號(hào)解讀城市營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間:2004-7-26 10:16:28 訪問(wèn)統(tǒng)計(jì):點(diǎn)擊次 評(píng)論: 次 作者: 摘自:
　　　　大連明星市長(zhǎng) 雕琢城市

　　城市符號(hào)：薄熙來(lái)、足球、女騎警、服裝節(jié)

　　營(yíng)銷解讀：從1993年開(kāi)始了整體的城市規(guī)劃，大規(guī)模的舊城改造使其在全國(guó)城市中脫穎而出，同時(shí)國(guó)際服裝節(jié)、大連的足球文化、全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的女騎警等景觀都構(gòu)成了大連的城市形象標(biāo)志系統(tǒng)，并獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)境署評(píng)選為適合人居全球城市大獎(jiǎng)，通過(guò)改造城市形象和投資環(huán)境，大連實(shí)現(xiàn)了城市土地的持續(xù)升值。

　　點(diǎn)評(píng)：風(fēng)度翩翩的市長(zhǎng)帶來(lái)了翡翠一樣的草坪，還帶來(lái)了廣場(chǎng)上奔跑的梅花鹿和驚艷的女騎警薄熙來(lái)――她本人因此廣受海內(nèi)外矚目，引起爭(zhēng)議。如果沒(méi)有這樣的理想主義，大連是否仍然平庸的處于大海之濱？

　　昆明 在世博會(huì)中蝶變

　　城市符號(hào)：世博會(huì)、春城、旅游、人居環(huán)境

　　營(yíng)銷解讀：天氣常如二三月，花枝不斷四時(shí)春好的氣候條件，成就春城之名成為昆明打造旅游城市的絕佳條件。1999昆明以舉辦世博會(huì)為契機(jī)，投入二百億余元對(duì)城市面貌進(jìn)行大刀闊斧的改造，借成功舉辦世博會(huì)重塑春城新名片。世博會(huì)使昆明躋身于全國(guó)十大旅游熱點(diǎn)城市，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提前十年，極大的提升了國(guó)際形象。該怎么借會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)？世博會(huì)給很多城市留下思考。

　　點(diǎn)評(píng)：世博會(huì)讓人們認(rèn)識(shí)了昆明，順帶把大理麗江也拜訪了，談笑間成就了云南旅游大省的盛況和霸業(yè)。

　　上海 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)龍頭

　　城市符號(hào)：外攤、海龜派、張愛(ài)玲、APEC

　　營(yíng)銷解讀：憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國(guó)際資源，上海舞起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭，每一次亮相都使其國(guó)際金融中心的定位更深入人心。2001年上海成功舉辦了APEC會(huì)議，2002上海聯(lián)手國(guó)際公共公司精心策劃，最終獲得了大型的公關(guān)活動(dòng)2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)。眾多與中國(guó)第一相關(guān)的稱謂中，上海市政府更在2003制定了為期七年，每年耗費(fèi)數(shù)億元的城市的推廣計(jì)劃。

　　點(diǎn)評(píng)：從十里洋場(chǎng)的舊上海夢(mèng)，到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的NO1，上海從不避諱絕代風(fēng)華中的陰柔和華麗，一邊是硬朗的經(jīng)濟(jì)，一邊是吳儂軟語(yǔ)的風(fēng)花雪月。
　　上海的復(fù)雜表情讓他更具魅力，上海作為一個(gè)地理名詞，他見(jiàn)證著百年的滄桑光榮，另一方面，作為一個(gè)文化名詞，他曾經(jīng)并將再次代表中國(guó)東方。

　　深圳 誰(shuí)能把他拋棄

　　城市符號(hào)：高科技、白領(lǐng)、速度、年輕人

　　營(yíng)銷解讀：二十多年來(lái)，深圳憑借特區(qū)的各種優(yōu)惠政策和毗鄰香港的地緣優(yōu)勢(shì)，積累了巨大的財(cái)富，成為中國(guó)改革開(kāi)放成果的代言人。然而隨著上海成為全國(guó)的金融中心和珠江三角城市帶的崛起，深圳的特區(qū)優(yōu)勢(shì)和影響力是否會(huì)逐漸減弱？ 2003年一聲勢(shì)危嚴(yán)的網(wǎng)文：“深圳你被誰(shuí)拋棄？”將深圳推到風(fēng)口浪尖，隨后深圳市市長(zhǎng)余幼軍誠(chéng)摯的與其作者進(jìn)行對(duì)話，坦言除了深圳人自己誰(shuí)也不會(huì)把他拋棄。

　　點(diǎn)評(píng)：當(dāng)口水紛紛揚(yáng)揚(yáng)的落在深圳上空時(shí)，年輕市長(zhǎng)領(lǐng)銜的危機(jī)公關(guān)使深圳重新贏得了尊重和信心，完美結(jié)局的種種巧合讓人疑慮這篇當(dāng)頭棒和的網(wǎng)文事件更像一次城市管轄的事件――如果此揣測(cè)成立也就不難理解深圳為何從不消失于光芒中了。

　　成都——溫和放飛西部沖動(dòng)

　　城市符號(hào)：消費(fèi)、休閑、私家車

　　營(yíng)銷解讀：雖然成都沒(méi)有讓人特別自豪的，但其有旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和其它服務(wù)業(yè)復(fù)合構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，以及發(fā)達(dá)的傳媒產(chǎn)業(yè)使其成為西部城市中的新聞之星，先甩出第四城讓人署名后又以東方伊甸園形象宣傳，2003年政府出面邀請(qǐng)王志剛出面為城市作出設(shè)計(jì)一展溫和笑容下的雄心。

　　點(diǎn)評(píng)：蜀文化的羽扇綸巾熏陶出細(xì)膩機(jī)智靈敏的成都人，說(shuō)話做事卻頗有大家風(fēng)范――消費(fèi)總額全國(guó)第三，私家車擁有量全國(guó)第三，成都人似乎知道與其養(yǎng)在深閨無(wú)人知，不如闖出去的名訓(xùn)。
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