???? ????? 2016 ?????????????????????й?????????????????????????????????????й? 44 ?????е? 1 ???? 18-65 ????????????????????й??????????????????????????????????????????????г??????????????????????????????Щ??????????? ????????? ???????????????????????????????????????????????????????
?????????????????????????????????????????????????????????????????桶?????????????????????????У?????????????????????????????????????????????????????????????£???????????????λ????????????????????????????????
?????????г????? 200 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1970 ???????????????????????? Nike??Under Amour??Skechers??Lululemon??????????????????? Adidas??Puma??Tiger ????Σ???????????г???λ??
?? 1970???????????? GDP ???? 5000 ??????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????Ь????????????????????????????2011 ???й???? GDP ?? 5000 ???????????????????????????????????????????????????????????ζ??????????????????????????????????г???λ???????????????????????????????????????????л???????????????????
???????й??????????????Щ?仯??
????????????????????????????
???????????????????????????o???????????????????????????С??
?????????
????????????????????????????????????????????????
??罡??????????????????????????????????????????????????????
???????λ??????????????
?????θ???????2015 ???й???????????????? 7000 ???????? 1.5 ?Ρ?
???????????????????????г?
1?????????δ?? 5-10 ?????????????
???????????????????????????????2015 ????????????????? 4000 ???????滮????????????? 28.7%?????? 2016-2020 ??????????????????? 2.6 ?????????????? 49.62%??2020 ??????????????????? 3 ???????? GDP ??????? 1.0%???? 2025 ????? 31 ??????????У????????????????????????? 7 ?????????????????????????????????? 33.14%??
2?????????????????????????г?
Euromonitor?????????????????????????????2014 ???й?????????????????? 1500 ??????? 2019 ??? 1800 ???2014-2019 ??? GAGR??Gross Annual Growth Rate ??????????????? 5% ??????? 2019 ????????????Ь?????????г?????????? 1032 ???? 196 ???
3???????????????????????????????????
2015 ???????? GDP ?????? 8000 ?????????????????????????????????????????????????? 2015 ?й?????????????о????桷??????й???????????????????????????и?????????λ?????????????????????? 10699 ???????????????? 36 ??????
4????????????????????????
New Balance ????????????????????????????????????? GDP ???? 1.5 ???????????????????????????? New Balance ???????й???????糱???? 2012 ?? 2014 ???????????????й????????????? 3 λ??????????????????????? 2011 ??? 301 ????????? 2014 ??? 1600 ?????????????????????????????????????????????????????????????????
5?????????????????
2015 ?????????г???? 2 ???????????????????????????е?????????????????????????Ь???????????????????????????????????????????г???????????????????????????????????????????????????????????????????г??????
??? 200 ???????????г???????????
???????????????????????г???????????? 200 ??????????????????????? 2012 ???????????????????????????й??г????????????ο??????
?????????????????????????????????????????????????з??????????£??????????????????????????????????????????з????????????????????λ??1811 ????????????????????????????????????? 19 ?????к?????????????????????????Ь?????????????????????????????? 900 ?????????
????????????????????? 20 ???? 70 ???????1970 ???????????? GDP ???? 5000 ????????????????????????????????泤???????????????????????????? 10-15%?? ???澭?????????????????в???????????????????????????????????????????????????????????????????????????Ь??????????????????
?? 70 ????????????????????? 2500-3000 ?????????????????? 15%?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2011???й???? GDP ?? 5000 ?????????????????????????
?? 20 ???? 70 ????????????г???????Ь???????????????????????????? 60% ??????????? Adidas??Puma??Tiger ????????????ε?λ??Adidas ???????????Ь?????????????? 10 ????????? 1970 ???????????????????????? Adidas ?????????????
?? Adidas ??????????? 1972 ??? Nike?????????????г?????????ж??Nike ????????????????Ь??1980 ??Nike ???Ь?????? 1 ????????г??????? 50%??????????????С?
?? ????????????????????????????????????
???? Adidas??Nike ??????????????????????????????λ???????????? 20 ???????????????г??????仯??
1996 ??Under Armour ??????????????????????????г???2015 ??Under Armour ??????? Adidas ???????????????????????
Skechers ?????? 1992 ?????????????????????С????1999 ?????У????????????????Ь??????
?????? 1998 ??? Lululemon ???????????????????????????????????????????????????????????????? 2014 ??Lululemon ????????? 20 ???????
???????? 1??Under Armour
Under Armour ???????г?????????????? 1996 ???????????????????????????????????????? 2014 ??Under Armour ??????????? 30.8 ????????????? 2.1 ????????? 2005 ???????????????????? GAGR ???????????????????? 30% ?????2015 ??Under Armour ???? Adidas ???????????????????????
Under Armour ??????? Kevin Plank ??????????????????????????????????????????·???????????е?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
???Under Armour ?????????2????????????????????????????????????????????????National Football League????? NFL??????????Under Armour ???з???????????????????????Ь??
?? ???????????????????£????? Under Armour ?γ?????????
Under Armour ????????????????????2014 ????????????? Under Armour ??????????? 74%?????????????????????г? 80% ??????????????????????????????????????Under Armour ????????????????????????????????????????????Ч?μ????????Under Armour ???????????????Ь?????????????????????
???????????????÷??棬Under Armour ???????????????????檔2013 ??Under Armour ????????????? MapMyFitness??2015 ??Under Armour ???????????????????? My Fitness Pal ???罻????????? Endomondo????????????????????????????????????Under Armour ??????? Nike+ ????????? Under Armour Record??????????????????
Under Armour ????????????????????????г????????????ó?????????????????????????????
1?????С?????????????????г??????
Under Armour ????????????o??????????????????????С??????г???????????г??к????????????????????????????????????? Adidas ?? Nike ?????????
2?????????г???λ
Under Armour ??????????????????????????????????????????壺?????????????????????????????????????????? Under Armour ???????????????????????????????г?????????????????????????????????????????????????
3??????????Ч???????????????????
???????????????????????????????????????????????????????????????????????? Under Armour ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????Under Armour ???????????????????????????????????????NBA ?????????????????????
??????????????????Under Armour ????????????????????????????壬????????????????????????????????????????????????????? Under Armour ???????????????????????Ч???????????????????
????????????????С????????????????г???????
???????????????????????????з???????????????Ч????????????????
???????? 2??Lululemon
Lululemon ?????? 1998 ??2000 ??????緒???????????????????е?????????£?Lululemon ?????????????????????????????????????????????????????????? 2014 ??Lululemon ????????? 20 ?????????? 10 ???????????????? 40%??
?????????棬???? 2014 ??Lululemon ???????? 302 ???????????????????? 40-50 ??????????????????????????У????????????????????? 75%??????????綽???????????????????????????? 18%??????/??????????? 7%??
Lululemon ?????????????? 21 ???????????????й??2008 ?????????????????? 1400 ???????? 2000 ?????????? 136%??????????????????????????????Lululemon ??? ????????С? ????????????????????????????????????????????????????????2013 ???????????????????? 4.5%???????????????????????? 45%??????????е????????£???????????????????????д?????????????????????????????
?? ????????????£??????????????????????
?? Lululemon ????????????????????????????????棺
1????????????????????г?
??????????????????????? SALSA ?赸????????????????????????????????????????????????
2???????? 10 ??????????г???????д???????
???????????????????????????????????????????ó????????????????????????о????????г???λ??????????
????????????????????????????????ó????????????????????????????д?????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????г?????
Lululemon ??????о??????????????????????????????г??????Ч????????
?й????????????????????????????????
?? 1990 ???????????????????????????????????????????????????????? 4000 ????????????????β??????? 2008 ??????????г???????????????????????????????361??????????????????????????λ?????????????????????????????????С??????????г????????????????????????????????????
2008 ??????????????????????г????????????????塣??????????????????????????????????????????????????????????????г??? 2012 ?????????????Χ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
2011-2012 ?????????????????????????????????????????г????????????е???????????????г??? Nike??Adidas ??????????????????λ?????????????????????????е???г??????????????????С????У????????????λ??·???
????2012 ??????????????????????????????????????????????????New Balance??Skechers??Asics ??????????蹦????????и???????????????????????????????????塣
????????????г????ж?
?и???г??У?New Balance??Asics??Skechers ????????????????Nike??Adidas ?г???????????????????????????????????????棬Nike??Adidas ????????????蹤?????????????????????????С?
?????г??У?????????????????????????????????????????????????361???й???????????г?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????з????? CBA??NBA????????????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????仯??????????????г??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????в???????????????????????????л?·?????????????????????????????????????????????
?????????С??
????????????????????????????????????????
???????????????????????????????????
??????г???????????????Σ?????????????????????λ????????????????????????????????????????????????????????Σ?
?????????????????????????г???λ????????????????????????????????????????????л??????????????????? |