我國(guó)家具企業(yè)超過了4萬家，而能被消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放撇坏?0家，由此可見，品牌在家具行業(yè)屬于稀缺資源，誰用有了品牌，誰就會(huì)在市場(chǎng)中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)家具企業(yè)還處于產(chǎn)品時(shí)代，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈，單純依靠產(chǎn)品模仿以及低價(jià)格的企業(yè)在市場(chǎng)中始終處于被動(dòng)狀態(tài)，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。家具企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了塑造品牌、傳播品牌的時(shí)代。

　　78-87年，香港等家具企業(yè)帶來了全新的家具產(chǎn)品外觀及生產(chǎn)方式；

　　87-95年，臺(tái)灣及新加坡等家具企業(yè)將產(chǎn)品的功能需求及終端銷售方式帶到了市場(chǎng)。

　　95-01年，歐美等家具企業(yè)將產(chǎn)品上升為成套組合產(chǎn)品時(shí)代及解決方案設(shè)計(jì)。

　　02-06年，國(guó)內(nèi)外家具企業(yè)開始進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一大批家具品牌。

　　07-至今，家具企業(yè)在強(qiáng)調(diào)品牌的基礎(chǔ)上，更注重家具帶給顧客的人文、生活方式、情感等的改變。

 

 

　　年輕人（24-35歲）：習(xí)慣于先在網(wǎng)上了解家具信息，甚至了解消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，與網(wǎng)友、家人、裝修公司共同討論風(fēng)格，在掌握了基本的知識(shí)后，到各個(gè)賣場(chǎng)看產(chǎn)品、選產(chǎn)品，缺乏對(duì)品牌的偏好度，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與價(jià)格。

　　中年人（35-55歲）：具有一定的家具生活經(jīng)歷知識(shí)，對(duì)風(fēng)格比較有主見，對(duì)要選的產(chǎn)品也比較有主見，甚至偏愛某一品牌或某一風(fēng)格，到賣場(chǎng)也會(huì)選產(chǎn)品，但相對(duì)品牌的認(rèn)可度較高，更注重環(huán)保、細(xì)節(jié)、質(zhì)量、品牌等因素。

　　這兩類人群是家具購(gòu)買的主要消費(fèi)人群，在這兩類人群中，又細(xì)分為以下四種消費(fèi)群體：

　　父母型（18-25歲）：父母為孩子購(gòu)買房屋時(shí)添置家具，主要是父母與孩子一起去選擇家具。

　　新婚型（25-35歲）：結(jié)婚或裝修新房時(shí)購(gòu)買家具，第一次購(gòu)買家具，缺乏家具購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，注重性價(jià)比。

　　奮斗型：（30-40歲）：依靠自己的力量奮斗多年購(gòu)買家具，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、風(fēng)格等都有要求。

　　更換型（35-55歲）：已經(jīng)有家具購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)購(gòu)買的目的不同，考慮的因素也不同。

　　消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素有：風(fēng)格、款式、顏色、功能、質(zhì)量、品牌、賣場(chǎng)氛圍、價(jià)格、環(huán)保、安全、材質(zhì)、服務(wù)、折扣、促銷、檔次、定制、工藝、做工品質(zhì)、人性化、品味、設(shè)計(jì)個(gè)性化、中大獎(jiǎng)、免費(fèi)送等。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮的因素因年齡、收入、經(jīng)歷等因素的影響而存在巨大的差異。

　　關(guān)鍵詞：材料質(zhì)量、配件質(zhì)量、工藝質(zhì)量、精益求精、可靠性、耐用性、精品、名品

　　關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、環(huán)境標(biāo)志、綠色產(chǎn)品、行業(yè)大獎(jiǎng)

　　關(guān)鍵詞：歐洲設(shè)計(jì)、法國(guó)設(shè)計(jì)、德國(guó)設(shè)計(jì)、意大利設(shè)計(jì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)出眾、定制化

　　關(guān)鍵詞：綠色材料、低碳生活、無味、自然、環(huán)保

　　關(guān)鍵詞：優(yōu)雅生活、雅致、典雅

　　關(guān)鍵詞：藝術(shù)杰作、完美藝術(shù)、經(jīng)典藝術(shù)、藝術(shù)家、

　　關(guān)鍵詞：生活品位、魅力、時(shí)尚

　　關(guān)鍵詞：人性化設(shè)計(jì)、人性化服務(wù)、個(gè)性生活

　　關(guān)鍵詞：溫馨、浪漫、幸福、愛家 、歡樂

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　　關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約、空間、自在

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